サッポロビールは「サッポロ生ビール黒ラベル」のブランド体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル WAGON」を、2025年4月9日からの東京開催を皮切りに、全国13カ所で開催しています。2025年8月7日(木)～11日(祝)の期間限定で、京都でも開催されることになりました。

2025年、「ザ・パーフェクト黒ラベル」は、こだわりである3C(CREAMY・CLEAR・COLD)の中の「CREAMY」をさらに進化させています。泡品質の向上を意識し、生ビールを注出するビールサーバーに「パーフェクトチェンジャー3.0」を搭載。きめ細かいクリーミーな泡が持続し、一口目の“生のうまさ”をより長く感じることができます。

本イベントでは、生のうまさにこだわった「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲みながら、黒ラベル独自の大人の世界観が体験できます。また、TVCM「大人エレベーター」でおなじみの、黒ラベル独自の大人の世界観を体感できる「大人エレベーターゲート」と「大人エレベーターメッセージカウンター」も展開されます。

まず、会場入り口の「大人エレベーターゲート」で自身の階数（年齢）のボタンを押すことで、ブランド体験がスタート。そして「大人エレベーターメッセージカウンター」では、TVCMで語られる妻夫木さんと出演者のメッセージが卓上に映し出され、「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲みながら、素敵な大人たちの対話が楽しめます。